Naarmate hedendaagse consumenten het verpakkingsontwerp geleidelijk begrijpen, van de massamarkt tot winkelcentra, van glazen flessen tot plastic flessen, besteden marketeers steeds meer aandacht aan de innovatie en nieuwheid van cosmetische verpakkingsmaterialen. Individuele vereisten hebben de voortdurende ontwikkeling van op maat gemaakte productie gedreven, en gepatenteerde matrijzen zijn erg populair bij industriële ondernemingen.
Dit ontwerp geeft volop ruimte aan innovatieve ideeën. Innovatie zal ongetwijfeld worden toegejuicht, maar na verloop van tijd zal het geleidelijk aan zijn uniciteit verliezen. Innovatie is dan ook het eeuwige thema van cosmetische verpakkingen.
